Google ha cambiado su política de privacidad: los datos de Gmail, Drive y Google Fotos podrán servir para personalizar anuncios, pero solo si los has conectado a sus funciones de inteligencia artificial. Si tienes la función Personal Intelligence activa en Gmail y en el resto de aplicaciones conectadas, el cambio te afecta, pero desactivarlo cuesta unos pocos clics.
Esta guía explica qué cambia exactamente, qué rutas de los ajustes hay que seguir para cortar el flujo de datos y qué queda almacenado aunque desconectes. También aclara qué ocurre si vives en España.
Qué cambia con Personal Intelligence en Gmail y en Fotos
Desde julio de 2021, la política de Google contenía una frase que dejaba fuera de la personalización de anuncios el contenido de Gmail, Drive y Fotos. Se mantuvo igual durante 17 versiones del documento, hasta octubre de 2026, y enlazaba con una promesa que la compañía repetía desde 2017.
Esa garantía sigue vigente por defecto en la nueva redacción, que añade una excepción. La información que compartas con servicios como Búsqueda o Gemini puede acabar influyendo en los anuncios si antes has activado la personalización.
Personal Intelligence se lanzó el 14 de enero de 2026. En marzo, Google aseguró que no había anuncios en el Modo IA y que eso no cambiaría «por ahora». La excepción se incorporó a la política el 16 de octubre, nueve meses después del lanzamiento.
Cuándo usa Google tus datos de Personal Intelligence para anuncios
Solo si has conectado Gmail y tus otras aplicaciones a Personal Intelligence. Si nunca lo has hecho, nada cambia para ti: la excepción cubre únicamente los datos que tú pones a disposición de otros servicios de Google que admiten anuncios personalizados, y la propia compañía cita Búsqueda como ejemplo principal.
Google insiste en que «conectar vuestras aplicaciones es totalmente opcional». Su página de ayuda añade que los anuncios «no se basarán directamente» en tu bandeja de entrada de Gmail ni en tu biblioteca de Google Fotos. La palabra «directamente» deja margen, porque Búsqueda sí puede usar resúmenes, extractos e inferencias sacados de tus correos y fotos.
La diferencia que sostiene toda la redacción está entre el contenido que compartes de forma activa y el que Google procesa de manera interna.
Cómo desconectar Gmail y Google Fotos desde los ajustes de la cuenta
Hay dos caminos, y conviene revisar ambos si usas Gemini o las funciones de IA integradas en el correo. Este es el recorrido tradicional:
- Abre los ajustes de tu cuenta de Google y entra en Datos y privacidad.
- Dentro de Personalización y actividad, pulsa Ajustes de personalización.
- Selecciona Gestionar recomendaciones personalizadas en los servicios de búsqueda.
- Busca el apartado Personal Intelligence adicional y abre Aplicaciones de contenido conectadas.
- Desconecta Google Workspace y Google Photos. Con eso se corta el flujo de datos hacia los anuncios.
Cómo se desactiva Personal Intelligence desde Gemini y el correo
Si usas a menudo la inteligencia artificial de Google, entra en los ajustes de Personal Intelligence dentro de Gemini. Desde ahí puedes desconectar las aplicaciones con un par de clics.
Las funciones de Gemini integradas directamente en Gmail se desactivan aparte, desde los ajustes específicos del correo. No dependen del panel anterior, así que apagar una no apaga la otra.
Estos ajustes tampoco sustituyen a Mi Centro de anuncios, el apartado donde Google permite gestionar la personalización publicitaria en conjunto. Allí puedes revisar los anuncios que ves de forma general.
Desconectar no borra lo que Google ya guardó
Es el matiz más importante de la guía. Desconectar una aplicación, o eliminar el correo o la foto originales, no borra la información que Google ya ha procesado y almacenado en tu Historial de servicios de búsqueda.
Según la ayuda oficial, esos datos retenidos pueden seguir empleándose para mejorar productos, incluido el entrenamiento de modelos de inteligencia artificial generativa. Para eliminarlos hay que borrar manualmente el Historial de servicios de búsqueda desde los controles de actividad de la cuenta. Desconectar Gmail de Personal Intelligence impide que entre información nueva; solo borrar el historial limpia la que ya está dentro.
Los anuncios, además, no son el único destino. Una parte de los datos que procesa el Modo IA la revisan personas, incluidos proveedores de servicios formados para ello, por lo que Google recomienda no conectar aplicaciones con información confidencial que no querrías que viera un revisor humano.
La compañía también ha confirmado, según informó Search Engine Land, que está probando anuncios en el Modo IA para quienes conectan sus aplicaciones.
Qué ocurre si vives en España
La conexión de aplicaciones con Personal Intelligence no está disponible, según se ha informado, en la Unión Europea, el Reino Unido ni Suiza. Por tanto, en España todavía no verás la opción de conectar Gmail con Personal Intelligence ni Google Fotos.
La política de privacidad, sin embargo, es un documento global. La nueva redacción ya está en vigor aunque la función no se haya activado en la región, de modo que, si Google la despliega en Europa más adelante, el marco legal estará fijado de antemano. Revisar de vez en cuando los ajustes de privacidad sigue siendo la única forma de controlarlo, vivas donde vivas.
Nos parece que el caso de Google encaja en una tendencia más amplia: las marcas profundizan cada vez más en obtener cualquier dato de los usuarios, por ínfimo que sea, y ya lo estamos viendo con LG en sus televisores, algo que probablemente hagan también otros fabricantes y dispositivos. La pregunta de fondo es hasta dónde llega la intromisión de las empresas, cuál es el límite de lo «gratis» y si la regulación existente basta para ponerlo.
Las polémicas sobre los permisos que se conceden a un programa no se limitan a Google: el caso de Vanguard desactivando hardware es otro ejemplo reciente.
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Preguntas frecuentes
Solo si has conectado tus aplicaciones a Personal Intelligence y has activado la personalización. Si nunca lo hiciste, la excepción de la política no te afecta.
En los ajustes de tu cuenta, entra en Datos y privacidad, luego en Personalización y actividad y en Ajustes de personalización. Bajo Personal Intelligence adicional, desconecta Google Workspace y Google Photos en Aplicaciones de contenido conectadas.
No. Esa información sigue en el Historial de servicios de búsqueda y puede usarse para mejorar productos y entrenar modelos de IA generativa. Hay que borrar el historial a mano desde los controles de actividad.
No, la conexión de aplicaciones no está disponible en la Unión Europea, el Reino Unido ni Suiza. Aun así, la política de privacidad es global y la nueva redacción ya está en vigor.
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