Amazon genera imágenes de productos falsos dentro de su app mientras el usuario escribe en la barra de búsqueda. La función está disponible desde hoy y usa IA para dibujar artículos que encajan con una descripción, aunque el objeto mostrado no exista de verdad.
Amazon usa IA para dibujar lo que todavía no existe
La compañía explica que el sistema busca acercar “imaginación” y descubrimiento de productos. En la práctica, el usuario escribe términos descriptivos, color, textura o patrón, y la app va generando imágenes debajo del campo de búsqueda, que cambian a medida que se añaden palabras.
Amazon pone ejemplos muy concretos. Si alguien busca una camisa con cuello y no recuerda el término “cowl neck”, la IA puede mostrar una prenda que encaje con esa descripción. Si el usuario quiere un sofá con paneles laterales de tejido, la búsqueda también puede traducir esa idea a una imagen. Después, el cliente puede tocar la imagen que más se parezca a lo que tenía en mente y ver productos visualmente similares.
La función llega primero a las categorías de ropa y hogar. Amazon dice que se irá ampliando con el tiempo a más secciones de la tienda.
El salto de Amazon hacia la IA en compras sigue sumando funciones
Amazon está añadiendo más cambios impulsados por IA a su app, entre ellos collages generados por IA para “Shop by style”, la opción de añadir texto a búsquedas por imagen y un atajo “Más como esto” para encontrar productos visualmente similares.
También aparece Amazon Lens Live, que puede interactuar con el mundo real y responder preguntas. Lens, además, suma un acceso directo en la pantalla de inicio y la función “circle to search”.
La duda no es la IA, sino para qué la usa Amazon aquí
Traducir una idea vaga a una imagen puede ayudar cuando el usuario no conoce el nombre exacto de lo que busca. Amazon lo vende como una forma de salvar la distancia entre lo que alguien imagina y lo que encuentra en la tienda.
Pero la ejecución abre otra cuestión. En vez de mostrar primero imágenes reales del catálogo, la app puede inventar un producto que no existe. Eso puede servir como guía visual, sí, pero también complica una búsqueda que, en teoría, debería acercar al cliente a objetos físicos concretos.
Esta primera versión coloca a Amazon en un terreno raro: usar IA no para ordenar mejor lo que ya tiene, sino para crear referencias visuales nuevas a partir de lo que el usuario escribe.
La función ya está activa en la app de Amazon para ropa y hogar, y la compañía dice que habrá más categorías más adelante.
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Preguntas frecuentes sobre la nueva búsqueda de Amazon con IA
Genera imágenes de productos mientras el usuario escribe en la barra de búsqueda. Esas imágenes no tienen por qué corresponder a artículos reales del catálogo.
Amazon la está activando primero en ropa y hogar. La compañía dice que ahí es donde los detalles visuales importan más.
La empresa dice que busca acercar la “imaginación” al descubrimiento de productos. El usuario puede partir de una descripción vaga y llegar a artículos visualmente parecidos.
Amazon también añade collages comprables, búsquedas con texto sobre imágenes, un atajo “more like this” y Amazon Lens Live, además de nuevos accesos para Lens.
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