Cuando creías que el pulso entre Bruselas y Google se estaba calmando… llega otro capítulo. La Comisión Europea ha abierto una nueva investigación centrada en el negocio publicitario de la compañía, uno de los pilares más rentables de todo su imperio digital.
Y si las sospechas se confirman, las consecuencias podrían ser millonarias.
El foco ahora está en las subastas publicitarias
Según la información publicada, los reguladores europeos han comenzado a recabar datos de clientes y competidores de Google para analizar su dominio en varios mercados de publicidad online .
La preocupación principal gira en torno a si Google podría estar “aumentando artificialmente” el precio final de las subastas publicitarias, perjudicando a los anunciantes. En otras palabras: si controla el sistema y también participa en él, ¿está jugando con ventaja?
Si se demuestra que vulnera las normas de competencia de la UE, la multa podría alcanzar hasta el 10% de sus ingresos globales anuales . Una cifra que no es precisamente simbólica.
Un historial complicado en Europa y Estados Unidos
No es la primera vez que Bruselas señala a Google. La empresa ya ha recibido multas multimillonarias en el pasado por prácticas relacionadas con el Acta de Mercados Digitales y otros casos de competencia.
Además, en Estados Unidos un juez federal ya concluyó en 2025 que Google mantenía una posición monopolística en el mercado de la publicidad online . El Departamento de Justicia incluso llegó a plantear la venta de parte de su negocio de tecnología publicitaria, aunque todavía no hay resolución definitiva.
Europa, por tanto, no está actuando en el vacío. El contexto global apunta a una creciente presión regulatoria sobre el modelo de negocio publicitario del gigante tecnológico.
¿Qué puede pasar ahora?
Por el momento no se ha anunciado una investigación formal, pero el simple hecho de que la Comisión esté recopilando información es una señal clara de que el tema preocupa seriamente en Bruselas .
Si la investigación avanza y se demuestra conducta anticompetitiva, Google podría enfrentarse a:
- Multas multimillonarias.
- Cambios obligatorios en su modelo de subastas.
- Mayor apertura de su ecosistema publicitario a competidores.
En un mercado donde la publicidad digital mueve miles de millones cada año, cualquier ajuste estructural puede tener un impacto enorme tanto en anunciantes como en plataformas.
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FAQ
La Comisión Europea analiza si Google podría estar inflando artificialmente el precio de las subastas publicitarias en su negocio online.
Si se demuestra una violación de las normas de competencia, la multa podría alcanzar hasta el 10% de sus ingresos globales anuales.
No. Google ya ha recibido multas multimillonarias en el pasado por prácticas consideradas anticompetitivas en distintos mercados.
Sí. Un juez federal en EE. UU. concluyó que Google mantenía una posición monopolística en publicidad online, y el caso sigue abierto en cuanto a posibles remedios.
Google podría verse obligada a modificar su sistema de subastas publicitarias o abrir más su ecosistema a la competencia.
