Hace años, Apple prometía un ecosistema limpio y sin publicidad invasiva. Hoy, esa promesa se tambalea. Según el periodista Mark Gurman, la compañía planea llevar anuncios a Apple Maps en 2026, integrándolos directamente en las búsquedas dentro de la app. Un cambio que marca un nuevo rumbo: el mapa dejará de ser solo una guía y pasará a ser también un escaparate.
De herramienta de navegación a escaparate inteligente
Apple está ultimando un sistema que permitirá a negocios pagar por aparecer con mayor visibilidad en Apple Maps, del mismo modo que ocurre en la App Store. Los anunciantes podrán pujar por palabras clave, mostrando sus locales en posiciones destacadas dentro de los resultados de búsqueda.
Según Gurman en su boletín Power On (Bloomberg), la iniciativa forma parte del creciente impulso de publicidad interna en iOS, un segmento que ya incluye espacios en App Store, News y Apple TV.
El sistema no solo busca monetizar una app hasta ahora libre de anuncios, sino también competir con Google Maps, que desde hace años integra campañas locales. Apple asegura que usará inteligencia artificial para mantener los resultados relevantes y útiles, una promesa que intenta anticiparse a la reacción de los usuarios.
Entre la utilidad y la saturación
El movimiento no está exento de polémica. Muchos usuarios ya perciben que el iPhone se ha convertido en un “cartel digital” de sus propios servicios: Apple Music, TV+, iCloud o Fitness+. Ahora, con la llegada de los Apple Maps anuncios 2026, el riesgo de fatiga publicitaria crece, sobre todo considerando que un iPhone puede superar los 2.000 €.
Aun así, la compañía confía en que su enfoque premium y su diseño minimalista suavicen el impacto. Se espera que la función llegue con iOS 26.4 o iOS 26.5, probablemente en primavera. Y lo más interesante: los de Cupertino afirman que su interfaz será “mejor que la de Google Maps”, algo que solo el tiempo confirmará.
Apple quiere que su brújula también apunte hacia los ingresos publicitarios. Si el experimento sale bien, podríamos ver anuncios en más rincones del ecosistema iOS.
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