Shein quiere salir de la pantalla y conquistar la calle. El gigante de la moda ultrarrápida abrirá sus primeras tiendas físicas en Francia este noviembre, en ciudades como Dijon y Grenoble, pero el movimiento ya genera rechazo político y social en plena batalla por regular el fast fashion.
¿Por qué Shein se lanza al mundo físico ahora?
Hasta ahora, Shein había funcionado casi exclusivamente online, con la excepción de pop-ups temporales en ciudades como Nueva York. La diferencia es que ahora su apuesta es permanente: abrirá espacios dentro de grandes almacenes franceses, gracias a un acuerdo con la inmobiliaria Société des Grands Magasins (SGM).
El momento elegido no es casual. Francia acaba de aprobar una ley que impondrá impuestos especiales a las marcas de fast fashion, además de prohibir su publicidad. Aun así, Shein apuesta por reforzar su presencia en un mercado clave, aunque eso suponga un pulso directo con las instituciones europeas.
Por si fuera poco, la compañía ya arrastra una sanción de 176 millones de euros en Francia por recopilar datos de usuarios sin consentimiento. Y, como si no bastara, la UE la cataloga como “plataforma en línea muy grande”, obligándola a cumplir normas estrictas de transparencia digital.
Reacciones y oposición: ¿un paso en falso para Shein?
El aterrizaje no ha sido bien recibido por todos. Galeries Lafayette, cadena con la que SGM opera en franquicia, aseguró que “no comparte” la decisión de albergar a Shein, porque sus prácticas y valores chocan con los de la marca francesa.
Incluso la alcaldesa de París, Anne Hidalgo, criticó públicamente la llegada de Shein, calificándola de contraria a los objetivos ecológicos y sociales de la capital, que impulsa el comercio local y sostenible.
Este rechazo podría empañar el debut físico de Shein, que busca diversificar su modelo de negocio frente a competidores como Temu y las tradicionales cadenas de moda rápida. Aun así, sus precios ultracompetitivos podrían atraer a miles de clientes, generando un choque frontal entre popularidad y sostenibilidad.
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