La IA y el internet sin clics amenazan el negocio de la web

Matthew Prince, CEO de Cloudflare, lanzó una alerta que resuena en todo el ecosistema digital: la inteligencia artificial generativa y el “Zero-Click Internet” están erosionando la base económica de la web. En una reciente entrevista, afirmó que el modelo que sostuvo a internet durante los últimos 15 años —la búsqueda y el tráfico dirigido a los sitios— está colapsando.

Hoy, más del 75% de las consultas se resuelven directamente en Google sin que el usuario haga clic en ningún enlace. La web ya no dirige tráfico a los creadores; simplemente extrae y responde.

El problema de fondo: contenido sin recompensa

Prince explicó que, mientras antes Google enviaba un visitante por cada dos páginas que indexaba, ahora se necesitan seis. Y cuando entra la IA, ese ratio empeora drásticamente. “Los creadores ven reducidos sus ingresos, y muchos no reciben absolutamente nada”, explicó. Este modelo no es sostenible.

Datos clave:

80% de las empresas de IA usan Cloudflare para entregar sus contenidos.
20-30% de los sitios web del mundo dependen de sus servicios.
Sam Altman (OpenAI) ha mostrado preocupación, pero no puede sostener solo este sistema.

Por si fuera poco, la proliferación de respuestas generadas por IA que no enlazan a fuentes originales agrava el problema, desincentivando la creación de contenido de calidad, especialmente desde medios independientes o pequeños.

¿Qué futuro le espera a la web?

Cloudflare está trabajando en posibles soluciones, pero aún no hay respuestas claras. El propio Prince advierte que quizás “el 99% de las inversiones actuales en IA se están quemando”, aunque el 1% restante podría ser revolucionario. El desafío ahora es sostener el ecosistema web sin eliminar los incentivos para quienes lo construyen.

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