¿Tienes HBO Max y compartes la cuenta? Prepárate, porque el servicio va a por ti. La plataforma de streaming de Warner Bros. Discovery se ha cansado de la generosidad entre usuarios y está lista para lanzar una ofensiva “agresiva” contra quienes reparten su contraseña fuera del hogar.
El propio JB Perrette, jefe de streaming de HBO Max, lo ha dejado claro en la última reunión con inversores: se acabaron las advertencias suaves. Vienen nuevas medidas que obligarán a actuar a los usuarios infractores. Y esta vez, no será voluntario.
¿Qué demonios ha pasado con HBO Max?
El plan lleva meses gestándose. Desde que Max (ahora de nuevo HBO Max) intentó cobrar extra a quienes compartían su cuenta, los resultados han sido mediocres. Pero ahora, tras recopilar datos sobre quién es “usuario legítimo” y quién no, se avecina una estrategia sin contemplaciones.
Perrette ha confirmado que el lenguaje de las advertencias será mucho más directo. Las notificaciones dejarán de ser ignorables: si compartes tu cuenta, tendrás que pagar por ello o perder el acceso. Y no hablamos de futuro lejano: todo se activará en el cuarto trimestre de 2025.
HBO Max ofrecerá una opción de pago para añadir usuarios externos, aunque no será precisamente barata. Además, la compañía sabe que muchos ya acceden a ofertas con descuentos o paquetes más económicos. En resumen: quieren cortar el chollo sin perder suscriptores.
¿La competencia debería preocuparse?
Este movimiento imita lo que hizo Netflix hace meses. Y, sorpresa: funcionó. Los ingresos de Netflix subieron tras su “caza de contraseñas”. Si HBO Max consigue lo mismo, otros como Disney+ o Prime Video podrían seguir el ejemplo.
La verdadera pregunta es si el contenido actual de HBO Max justifica esa jugada. ¿Están los usuarios dispuestos a pagar más por seguir viendo sus series favoritas? Lo sabremos pronto.
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